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  “猪食论”火了短视频创作者尴尬了           ★★★
“猪食论”火了短视频创作者尴尬了
作者:佚名 文章来源:本站原创 点击数: 更新时间:2021/6/10 19:15:11

  “个性化分发真的太厉害了,你喜好猪食,你看到的全都是猪食,没有此外了。”

  腾讯字节跳动又吵起来了。起因是6月3日,在第九届中国收集视听大会上,腾讯副总裁、在线视频首席施行官孙忠怀称,部门低智低俗短视频就是简单洗脑式的反复,潜移默化冲击用户观念,拉低用户心智,特别是对心智还未成熟的青少年会形成不良影响。这一概念被外界称为“猪食论”。

  不在场的抖音敏捷还击,字节跳动副总裁李亮发文称:“这位腾讯高管可能不晓得,号称曾经拥无数亿用户的微信视频号,是目前唯逐个家没有按要求上线‘未成年模式’的短视频平台。腾讯鼎力成长短视频的同时,不断在攻击短视频行业。”

  暂且非论腾讯为何觊觎短视频这块蛋糕,做了微视,玩起了视频号,却张口获咎了视频分发平台、监管者,还获咎了部门用户,遭网友嘲讽,“吃不到的葡萄,就说是酸的,抢不到的蛋糕,就说是猪食”,与此同时,也将短视频创作者推到台前。

  开菠萝财经和四名短视频创作者聊了聊,他们中有人同意“猪食论”,发觉美女大长腿的账号天然有流量,专业视频“没人看”、起量只能靠投抖+;既然要考虑贸易化,就要做公共粉丝,那就必需恰当“下沉”;另一派认为短视频不是原罪,“俗”也能够有创意、有深度……现实上,投合不投合、妥协不当协,是每个短视频创作者正在面对的难题。

  辛辛苦苦工作一天,谁情愿下班后还要去看需要动脑、单调无聊的视频呢?看短视频只不外是图一乐。郭德纲教员曾说过,听相声就是为了放松、图乐,想要学点什么就上学去。

  公共场合语音外放看洗脑短视频的人确实很是厌恶,出格是那段哈哈哈笑的土味音乐。不外,一打开本人的账户,发觉外表光鲜靓丽的我,刷到的也是这些,只不外刚好戴了个耳机。

  我比力常用抖音刷短视频,由于快手一个视频一句“老铁”让我感受不恬逸。近期看过最低智的短视频就是一些小三上位、家长里短、朝奇异标的目的成长的剧情类短视频,只需第一个镜头从美女的大长腿往上拍的,点赞量都很是高。最厌恶的是殷世航、套路璐、郭教员如许的土味网红,殷世航天天在直播间打骂,骑驴求婚,把本人当“跳梁小丑”,怎样哗众取丑怎样来,但难以否定的是,即便殷世航直播间被封630年,照旧赚得盆满钵满。

  我最不克不及理解的是我的女伴侣,她很是喜好郭教员,一个在镜头面前蓬头垢面、龇牙咧嘴、高声尖叫,露着胖肚腩跳舞,放屁、闻臭脚的人,在我眼里就是极其低俗的具有。但她的视频在抖音有34亿次的播放。

  不断不睬解审丑文化的我,有天打开磅礴旧事巴以冲突连麦直播间,发觉郭教员也在,还带来了多量粉丝。连麦的专家都感慨“很少有网友关心国际时政、军事,郭教员的影响力这么大啊,来了之后,很多多少网友兴高采烈,给直播间带来了很高的人气。”

  郭教员其时的一句话让我对她完全改变,“日常平凡我就老看这个旧事,由于关心我的集美们(姐妹们)都是大学生和中青年学生,该当多听旧事,多做一些对国度成心义的事。”

  我做的是泛财经视频,最后想以B站为主阵地,认为B站的受众群体本质相对较高,内容也比力专业,成果发觉底子没人看,并且B站没有很好的起号劣势(学问类的),所以深耕抖音,但运营结果一般。抖音对新号的搀扶力度很低,学问类博主起号很难,只能靠投抖+,而美女、帅哥、大长腿的新号反倒不需要担忧起号问题,天然有流量。

  低智的视频多了,会挤压流量池。于是在内容制造方面,我更重视接地气、尽量让用户听得懂,选题也更倾向于贸易八卦故事、蹭热点。

  总之,有人爱看长腿美女,有人爱看贸易财经,若是你是个长腿美女,口齿清晰,还懂点财经,那就再好不外了。

  这位腾讯副总裁用“猪食”这个词,描述的不是所有短视频,限制的是低智、洗脑的短视频,虽然“猪食”这个词听起来有点夸张,但我是同意的,简直有良多短视频既没有养分,还华侈用户时间,流量反而很高。

  得先定义什么叫低智洗脑短视频,我认为次要是两类,一类指没有科学根据、危言耸听的内容,不明本相、分辨能力差的人,就会信认为真,以至把它看成判断尺度,好比“XX吃多了就会得癌症”等言论。另一类以感情类居多,好比讲女人就该当若何,汉子不应当怎样样,毫无事理可言,但讲的都是老一辈人爱听的话,悄悄松松就能十万加,像我妈妈阿谁群体就会点赞,还会受这种错误观念的影响,把这些看成权衡婚姻以至人与人关系的尺度。

  拿我们本人举例,我们是一个学问类短视频账号,最后的内容定位偏专业一些,但发觉受众是少数人。我们讲特斯拉这种公司的选题,讲它的问题,承认的评论就会更多,讲这家公司为什么成功,就会有大量diss我们的评论。

  一个头部短视频平台的运营给我们的建议是,“要更下沉一些”。但我们的心态很是矛盾,一方面想产出优良、在形式和内容上科学严谨的内容,另一方面势必也要为贸易化做筹算,既要兼顾垂直粉丝,又要做全体的粉丝量。

  话说回来,投合平台的受众,我感觉是所有短视频创作者必需会做出的选择,但要有底线。

  前几天,华为更新了鸿蒙系统,国内其他手机厂商都没有亮相,有几个博主不管三七二十一,一上来就很是狠地骂了那些不亮相的厂商,以至上升到“不消鸿蒙系统就是不爱国”的程度,点赞和阅读量很是高。这种就是用户想听什么他们就讲什么,他追求的是流量,可能就昧着良心措辞。

  但作为一个有准确价值观的人,我们要对峙的是80%要苦守底线%做恰当的妥协。并且这种妥协不是一味的、盲目标、低质地投合,而是尽量选择更多用户情愿看、情愿会商的选题,再用他们可以或许接管的体例表达出来。

  我目前创作的算是中长视频,临时打算是深耕B站,也会朋分成短视频分发在快手等平台。

  前段时间东北鸡架由于沈阳疫情流调环境不测走红,我创作的相关视频,在B站的播放量几天时间跨越8万。这个数据并不不测。我做公家号时,良多选题是80后、90后的集体文化回忆,据我察看这类内容在B站也很受接待,好比《猫和老鼠》《灌篮高手》的解读,以至《编纂部的故事》比来都有百万级此外爆款降生。

  不外我晓得B站用户平均春秋只要21岁,在制造内容时仍是会顾虑,我讲的工具他们能否感乐趣、能否能理解。比拟写文字,做视频会锐意玩一些梗,活跃氛围,呼吁大师发弹幕。

  “低智洗脑短视频‘像猪食’”这个说法,若是是纯真炮轰短视频的话,十分好笑。腾讯近些年也倾尽资本去做短视频,此刻老板回过甚炮轰短视频,这是在否认过去的本人吗?

  “公共场合语音外放看洗脑短视频的人,像傻子一样”,这个就更站不住脚。这个问题的环节是“公共场所外放”,莫非外放长视频、外放叮叮咣咣响个不断的抗日神剧就不像“傻子”了吗?即便外放的是贝多芬,也会打搅到需要恬静的人。

  同微型漫画、微博一样,短视频也只是传布消息的一个载体罢了,只不外它天然适合输出碎片的、休闲的、文娱的内容。至于它传送的工具是优良仍是劣质,环节仍是看创作者本身,不克不及说这个形式带着“原罪”。

  有些人感觉良多短视频低俗,而我对低俗的定义,环节不在于“俗”,而是恶俗。恶俗的素质就是把坏的包装成好的,把劣质的包装成优良的,把绑缚小我、压制人道的工具包装成公理的、不成批判的。如许的内容很令我厌恶。

  而“俗”,也能够是相当有创意、有深度的内容。好比东北老四的,当然是俗的,但却反映着情面世故,表现着老四的诙谐与察看力。如许的视频,流量很高,也没什么坏处。

  就这几年而言,我感觉最洗脑低智的是煽惑集体情感的视频。这比一般的伪科学还要难以应对,由于被裹挟此中的人,往往信奉“立场大于一切”,而让理性、逻辑与客观现实完全失效。

  至于平台,分歧的平台对内容有指导与倾斜。从我本人的观感来说,快手间接反映公共糊口和搞笑的内容偏多;抖音企图制造一种现代贸易社会精美“景观”的内容多;B站比力杂,各类气概都有,可能年轻人和二次元爱看的比力多。

  简直,良多人刷短视频习惯之后,思维模式会遭到影响,接管深度内容的能力下降,但我感觉这也是小我选择问题。当然,我也支撑对短视频短处进行充实的批判,让更多人认识到此中的不足。

  作为创作者,怎样应对平台的个性化分发,我能想到的仍是在故事性、趣味性、别致性上做文章。

  在我的体感里,出格低质、洗脑或恶俗的视频,抖音要比微信视频号更多一些。由于视频号的传布次要依赖于社交传布,用户都是小我微信上的一度或二度人脉,大师不会搬起石头砸本人的脚,所以相对收敛。但抖音依托的是流量池的弄法,为了把用户留住,就会无所不消其极。

  同时,因为个性化保举的机制,你越刷低俗的内容,算法越会给你保举。一些便宜力和认知力还不敷强的青少年,会在如许的视频前做逗留,机械会屡次给他们保举,从而形成不良影响。

  一般来说,平台在拉新或冷启动的时候会放任如许的视频,先放水养鱼,比及平台成长起来,在言论压力和监管力度之下,这些内容的保存空间该当会越来越小。官方也必然不单愿平台上全都是这些垃圾视频。

  之前我不断在做视频号,输出创业感悟和方式论,比来我起头研究抖音号,把视频号里的部门内容搬到抖音上,较着感受到,同样的内容很少人看。我深深地舆解了那句话——深刻是风行的天敌,我的这些感悟必定不会风行的,可能创业的人才会有共识。

  这其实也是良多干货类内容创作者的通病。一方面是顾及到体面问题,认为本人一旦把内容写得很浅,伴侣们会怎样看我?另一方面讲得太深刻,受众又会变窄。

  最后我很矛盾,后来就豁然了。我此刻的立场是,由于平台有平台的法则,流量有流量的性格,既然选择了这个平台,就必然要研究它的弄法和法则,包罗互动率、完播率、5秒吸引法则等,试图骗过保举算法,但我不会冲破底线,由于低俗是一切内容的天敌。

  我不会一味把抖音当成是一个纯文娱的平台,而是把我认为好的工具在里面发布,我相信跟着时间的推移,我必然可以或许触达那些跟我价值观附近的,对我的内容有同感的人。

  该文概念仅代表作者本人,36氪系消息发布平台,36氪仅供给消息存储空间办事。

  没有系统能力和法治精力,良多老板自诩的组织迟早会沦为好处团伙并不竭上演宫斗剧,不管其对内和对外宣传的任务、愿景、价值观何等合理与高贵。

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