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  这17句文案燃!           ★★★
这17句文案燃!
作者:佚名 文章来源:本站原创 点击数: 更新时间:2023/1/24 12:33:30

  当然,你还可以把第一波“创业很苦”的文案当作是“苦尽”,第二波“坚持很酷”的文案当作是“甘来”,钉钉这个心机软件,欲扬先抑。

  对钉钉来说,企业办公软件已经过了要进行市场再教育的阶段,当下面临的问题是——如何在传播层面做得更加聚焦,让用户对钉钉产品本身可以形成一个明确的记忆标签?

  另一方面看中的是这个群体他们的内心更敏感,也更容易荡起涟漪,大众对他们的宽容度更高,理解度也会更深。

  再加上创业者们的公司所处的阶段相对来说,公司财力和资源都短缺,而钉钉本身又是免费的。

  而至于“酷公司”这个概念,今后钉钉应该还会通过不间断的广告输出、情绪输出、故事输出、榜单输出……

  这是企业办公软件钉钉最近在广州投放的一组主题为“创业很苦,坚持很酷”的地铁广告。

  作为一个曾经参与过创业团队的人,第一眼看到这组文案的时候,尤其是里面「下一次,不会再为了钱低头」「没有过不去的坎儿,只有过不完的坎儿」这样的话,感觉说出了创业者们那种“打碎了牙往肚子里咽”的感受,能够刺穿人的胸膛。

  和之前很多品牌的地铁广告面向广义上的受众不同,钉钉这组广告直接沟通的对象就是创业者们。

  并且,在形式上,用的是钉钉官方微信公众号的推文来做的,这一点,也区隔了今年众多品牌在地体上直接投放的大字报。

  在这场发布会上,钉钉阐述了“酷公司”的理念,并且未来会基于活跃在其平台上的企业用户,从效率、绿色、人气等多个维度,动态发布“中国酷公司榜”。

  据悉,目前入选的有知名度高的今日头条、海底捞、锤子科技这样的,也有像信息无障碍研究机构这样不被大众所熟知的。

  对“酷公司”的定义,钉钉在其品牌片里给出的理解是——那些造就了今天这个酷时代的公司。

  眼尖的人应该看得出来,这条品牌片从剪辑手法和背景音乐上,都借鉴了前两年很火的土耳其宣传片Watchtower of Turkey。

  钉钉之所以要这样去强推这份“中国酷公司榜”,背后的原因应该不离下面这两个:

  一是作为一款2B的还在成长阶段的产品,它需要在企业市场中建立一个强识别的符号。

  这枚“钉子”扎进人的心智,让大家建立起对钉钉的酷印象,也建立起对活跃在钉钉平台上的企业的酷印象。

  二是对那些入选了“中国酷公司”榜单的明星企业来说,收获这样一份荣誉(发朋友圈)的时候,会间接带动钉钉自身品牌的二次传播。

  另外,在发布“中国酷公司”的榜单同时,钉钉还和第一财经合作,推出了一份《智能移动办公行业趋势报告》,试图让人看到未来企业的办公方式。

  如果从建立品牌形象的路径看的话,开发布会、搞电视直播、发布“中国酷公司”榜单这些做法,应该都是用来定钉钉的品牌基调的。

  而在微博上,建立专属自媒体@管真宽同学 的做法,则是试图用一种鲜明人格化品牌的做法,来带动更多的用户,对钉钉的好感。

  再回到开头没有放完的文案这个线句文案中,也隐约能够看出,钉钉似乎已经找到了一个来建立和丰满自身品牌人格的抓手。

  这个抓手就是以“中国酷公司榜”为强识别符号,然后一点点渗透,一步步挖掘“公司”这两个字,所能关联到的人际传播点和情感连接点。

  也许在未来,说不定我们还会看到有“中国酷员工”“中国酷老板”“中国酷项目”“中国酷办公室”这类的榜单被释放出来。

  当然,这一切的前提,还是需要钉钉这款产品本身,能够保持不断迭代、不断进化、不断被企业市场所认可……

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